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高通胀加经济衰退阴影,美国这个感恩节销售怎么样?

2022-11-26 21:30:09

在高通胀和经济衰退的阴影下,美国这个感恩节的销售会如何?

刘茜11-26 03:11

根据Adobe的数据,感恩节当天的在线销售额增长了2.9%,表现低迷,但略好于预期。数据没有经过通货膨胀的调整。低个位数的小幅增长意味着销量实际上可能会下降。今年美国消费者的购物行为重回疫情,他们选择了观望,等待年底更高的折扣。沃尔玛在线搜索折扣排名第一,而亚马逊仅排名第四。

高通胀和低消费者信心抑制了美国人的购物需求。

Adobe Analytics周五表示,周四感恩节的在线销售额增长了2.9%,达到52.9亿美元。虽然增速低迷,但略好于预期。

Adobe预计,黑色星期五的在线销售额只会增长1%,达到90亿美元。Adobe还预计,今年美国整体假日季的在线销售额将比去年增长2.5%,明显低于2021年8.6%的同比增幅。

全国零售联合会的预测更乐观,包括线下销售。预计美国11月和12月的假日销售额将比去年增长6%-8%。

小企业电商平台Shopify的数据显示,感恩节当天,该平台每辆购物车的平均消费比去年增长了3.8%。

Shopify的数据还显示,通过手机而不是台式机进行的购买数量有所增加。从商品类别来看,在美国,感恩节当天的服装和配饰最畅销,其次是健康和美容。

Salesforce报告了更强劲的销售数据,称感恩节当天的在线销售额同比增长9%,达到75亿美元。感恩节当天,降价幅度最大的是家电和服装。

虽然上述销售数字均同比增长,但相关数据并未进行通胀调整。美国10月CPI同比增长7.7%。虽然较之前的40年高点有所回落,但仍处于绝对高位。高通胀意味着更高的价格,所以销量的增加并不意味着更高的销量。特别是如果销量只是出现低个位数的小幅增长,实际上销量可能会下降。

Salesforce零售副总裁罗布·加夫(Rob Garf)表示,9%的涨幅很大程度上是由通胀推动的。“人们已经大大减少了对产品的购买,因为他们的美元不如以前值钱了。”

今年,美国消费者的购物习惯可能会回到疫情前的状况:拖延症。2021年,由于供应链问题导致商品短缺,很多消费者早早买了很多商品。但目前随着供应链问题的恢复,零售商去库存,消费者购买力被通胀侵蚀,会选择观望,推迟购买。往年圣诞节临近,商品打折会比较多,一些消费者会等待这个更好的机会。

参与Pitney Bowes调查的Z世代消费者(1995年至2010年出生的人)中有一半表示,与去年相比,他们将在今年的黑色星期五和网络星期一期间进行更多的在线购物。年轻消费者更喜欢网上购物。Z世代更有可能从没有实体店的在线品牌购买商品,也更容易接受在Instagram和抖音上做广告的商品。

放大到整体群体,虽然线上销售额较2019年有所增长,但增速明显放缓。一些市场参与者指出,消费者仍在使用在线渠道了解有哪些折扣,但这不会是今年的唯一选择。“实体店又回来了。店内销售人员的重要性又增加了。”

根据广告技术公司Captify的数据,沃尔玛在黑色星期五在线搜索折扣的购物者中排名第一,超过了亚马逊。人们对沃尔玛“黑色星期五”折扣的搜索量同比飙升386%。亚马逊去年高居榜首,但今年截至周五上午,它只排在第四位。第二和第三名分别是塔吉特和美国柯尔百货公司。

周五,沃尔玛股价微涨0.37%,亚马逊股价下跌0.76%,塔吉特股价下跌0.02%。股价表现与Captify的数据排名一致。

一些华尔街分析师指出,投资者应该小心零售股票。从历史上看,从感恩节后的第二天到当年年底,零售业几乎总是表现不佳。参考文献